古くなってしまったものを、新たな視点で見ることで、別の新しいものとして蘇らせるアップサイクルブランド。
2010年デザインディレクターにデザインユニットminnaを起用しリブランディングをスタート。
廃材などの古くなってしまったものが持つ、ストーリーや背景を大切にした商品開発を行い、取扱い店舗は、全国のミュージアムショップ、デザイン系のセレクトショップを中心に販売をしている。